De la même manière que l’on n’attrape pas les mouches avec du vinaigre, on ne séduit pas les consommateurs sans avoir un plan marketing affûté. Et pour aider les marques (tous secteurs confondus, y compris cosmétiques) en manque d’inspiration, le cabinet de prospectives Kantar a dressé la liste des meilleures stratégies à adopter pour l’année à venir.
Kantar a identifié plusieurs tendances marketing à suivre.
La montée des réseaux sociaux
Les publicités sur les plateformes sociales captent moins l’intention des Internautes (31 % versus 43 % l’année dernière). “En 2025, l’attention devra être gagnée de manière continue et cohérente, et les marques ne pourront pas se contenter d’être adaptées à la plateforme, elles devront au contraire se démarquer”, explique Kantar.
L’agence conseille aux marques de faire la différence en créant des campagnes drôles, dynamiques, accompagnées d’une bonne musique, qui marquent les esprits… et qui ont du sens.
Gare à l’IA
Obtenir un visuel ou un slogan en seulement quelques secondes, c’est alléchant, non ? De plus en plus de marketeurs ont recours à l’IA générative. Oui, mais attention ! “Le manque de transparence suscite des réserves : 36 % des spécialistes du marketing ne pensent pas que leurs équipes ou eux-mêmes possèdent les compétences requises, et 44 % affirment qu’ils peuvent savoir si une publicité a fait appel à l’IA. Par ailleurs, 43 % des consommateurs déclarent ne pas faire confiance aux publicités générées par l’IA”, indique Kantar.
L’intelligence artificielle peut être utilisée pour nourrir sa créativité, mais point trop n’en faut.
Toujours de la durabilité
La …
