Le marché des cosmétiques naturels connaît une dynamique impressionnante, et il attire de plus en plus d’acteurs désireux de profiter de ses opportunités lucratives. Au fil du temps, Kline a identifié plusieurs facteurs qui ont orienté et soutenu ce marché prospère. Agnieszka Saintemarie, chef de projet de ce cabinet d’études et de consulting, détaille les trois piliers clés du naturel ces dernières années.
La sensibilisation des consommateurs
Avec un accès accru à l’information, principalement dû à Internet et aux réseaux sociaux, les consommateurs sont toujours plus nombreux à se tourner vers un mode de vie plus “vert”, et à choisir des produits qui minimisent leurs contacts avec des substances potentiellement toxiques. Ils sont aujourd’hui bien conscients des dommages que certains ingrédients peuvent causer à leur organisme, et de l’intérêt d’utiliser des ingrédients naturels. Ils demandent aussi une transparence totale de la part des entreprises cosmétiques sur leurs méthodes de sourcing et de production, leurs ingrédients et leur politique en matière de développement durable.
En réponse à cette demande croissante, les fabricants ont reformulé leurs produits, y intégrant des proportions plus importantes d’ingrédients naturels. La réorientation vers le segment naturel a été une des plus fortes tendances du marché cosmétique ces dernières années, avec une progression notable enregistrée par le cabinet Kline en 2014 de plusieurs marques comme Avalon Organics, JĀSÖN, Korres et Logona.
L’élargissement des réseaux de distribution
Bien que le type de distribution varie d’une région à l’autre (par exemple, en Allemagne, les pharmacies constituent de loin le réseau le plus important, alors que les magasins spécialisés dans les produits et compléments …
