Selon The NPD Group, les soins de la peau (67 % du total des ventes e-commerce de produits de beauté de prestige en Chine) restent la catégorie cosmétique la plus dynamique du pays. Cela s’explique par l’importance accordée à l’état de la peau par les Chinois. Les produits capillaires ont également enregistré de bons résultats, avec une augmentation de 65 % en 2021.
Quelles sont les catégories prestige qui se portent le mieux en Chine ? Selon The NPD Group, les fermetures des parfumeries en 2022 (en raison de la situation sanitaire) combinées à des ventes inférieures aux prévisions pendant le festival du shopping du 6 juin 2022, ont entraîné une baisse des ventes en valeur pour les soins de la peau, le maquillage et les parfums. Les cheveux sont la seule catégorie qui a connu une croissance des ventes.
Quelle que soit la catégorie, les marques locales ont tendance à se positionner dans une tranche de prix inférieure, une stratégie bien différente de celle des marques internationales. Les marques internationales s’appuient généralement sur la réputation de la marque et le positionnement classique, tandis que les marques locales tirent parti de l’exposition aux médias sociaux pour accroître leur notoriété.
“C’est une leçon pour les grandes marques de prestige. Elles devraient s’inspirer de leurs homologues moins connues et cibler le marché des jeunes. Faire reconnaître une marque auprès des jeunes consommateurs aujourd’hui portera ses fruits à long terme”, commente Samuel Yan, Responsable E-commerce Chine pour The NPD Group.
