L’intelligence artificielle et les technologies de réalité augmentée aident les marques de beauté à créer des expériences interactives en ligne. Et les entreprises qui proposent ces services ont accès à de précieuses données qui en disent long sur les préférences des consommatrices en termes de cosmétiques. C’est le cas de Perfect Corp, éditeur de la solution d’essai virtuel YouCam, qui vient de publier son rapport de tendances 2022.
Au cours du premier trimestre de l’année, les utilisatrices de YouCam ont effectué près de 1,3 milliard d’essais de maquillage des yeux. “Cette donnée illustre le fait que les femmes continuent de peaufiner leur regard. Cette tendance a commencé au début de la pandémie, lorsqu’il était d’usage de porter des masques en raison de la situation sanitaire”.
En majorité, les utilisatrices ont essayé :
• des nouvelles formes de sourcils (32 %),
• des faux cils (22 %),
• de l’eyeliner (15 %),
• des ombres à paupières.
Focus sur les lèvres
Comme l’an passé, les teintes de rouges à lèvres les plus essayées par les femmes sont :
• Cranberry Pink,
• Terracota Red.
Cependant, depuis la crise sanitaire, les consommatrices reviennent à des looks plus sobres. “Matrix (un rouge discret) et Dusty Rose ont gagné en popularité sur de nombreux marchés”, commente Perfect Corp. “Cette préférence pour un maquillage naturel se reflète également dans les tendances en matière de texture des lèvres, les finitions de couleurs transparentes étant les plus appréciées dans la plupart des pays, notamment aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Espagne, au Brésil, au Mexique et en Chine. Il s’agit d’un changement important, car …
