La popularité d’une marque ne se mesure plus seulement au volume de produits qu’elle vend. Depuis l’avènement des réseaux sociaux, tous les professionnels de la beauté travaillent leur image en ligne et veillent à poster du contenu qui plaît à leur communauté. Pour la deuxième année consécutive, Cosmetify (plateforme de comparaison de cosmétiques) a publié un baromètre des marques les plus réputées.
Pour effectuer ce classement, Cosmetify a collecté et analysé différents types de données (nombre de followers sur Instagram, nombre de hashtags, taux d’engagement des posts…).
Dans la liste générale, on retrouve dans l’ordre :
• Florence By Mills,
• CeraVe,
• Glossier,
• The Body Shop,
• Estée Lauder,
• Revolution,
• Yves Rocher,
• Olaplex,
• Fenty Beauty,
• Caudalie.
Cosmetify a également cherché à savoir quelles sont les marques capillaires les plus populaires.
Le top 5 est constitué de :
• Olaplex,
• Ghd,
• Babyliss,
• Paul Mitchell,
• Davines.
Focus sur les distributeurs
En ligne ou en physique, les consommatrices ont leurs préférences pour faire leur shopping beauté.
Cosmetify a donc regardé le taux d’engagement et le trafic des sites e-commerce des grandes enseignes américaines et britanniques.
Les Américaines se rendent majoritairement chez Sephora, Ulta et Sally Beauty.
Les Britanniques aiment aller BeautyBay, Boots et Superdrugs.
Les marques en perte de popularité
Pas de top sans flop. BH Cosmetics, Foreo et Palmer’s ont perdu en engagement en 2022.
Ces marques ont vu leur audience sur les réseaux sociaux chuter de près de 70 %.
Popularité par pays
Cosmetify s’est amusé à cartographier les marques les plus …
