Toujours tournée vers le futur, l’agence de prospectives WGSN vient de publier son cahier de tendances à l’horizon 2026. Dans ce rapport, le cabinet fait mention d’une nouvelle typologie de consommateurs : les Gleamers, des personnes qui ont à cœur de revenir à l’essentiel et de célébrer les petits accomplissements du quotidien.
Et si, dans ce monde de surconsommation, le bonheur se cachait dans les choses simples ? C’est ce que les Gleamers ont l’air de penser. “Coincées entre l’augmentation du coût de la vie et les pressions de la société, ces personnes ont décidé d’aller à l’encontre des schémas traditionnels”, explique WGSN.
Selon le cabinet de tendances, ces consommateurs sont pragmatiques. Ils ont besoin de produits, de services et d’expériences stimulants qui apportent des améliorations petites, mais significatives au quotidien.
“Ils attendent des industriels qu’ils conçoivent des gammes qui offrent une satisfaction de manière tangible”.
Ce groupe démographique se tourne volontiers vers des marques qui procurent de la joie (49 %) et a également un sens aigu de l’éthique.
Comment séduire les Gleamers ?
Pour s’attirer les faveurs de cette clientèle, WGSN a identifié plusieurs pistes.
En tout premier lieu, les Gleamers aiment faire attention à eux. Ils ne veulent pas s’épuiser au travail. “Faites du soin (de soi, des autres et de la planète) votre raison d’être, et explorez comment votre entreprise peut encourager des habitudes plus douces et plus saines”.
Selon le cabinet, l’attrait des métropoles s’estompe à mesure que les citoyens recherchent des modes de vie plus durables …
