La Suède est un petit pays, mais le niveau de vie y est confortable avec un PIB par habitant de l’ordre de 48 440 €. Le marché du soin est stable et mature. C’est la raison pour laquelle la Team France Export de Business France a classé ce pays parmi les zones d’intérêts à envisager pour les marques françaises ayant envie de gagner de nouveaux territoires. Voici la liste de tous les détails à connaître concernant la Suède.
Les Suédois dépensent en moyenne 193 € par an en cosmétiques. Le marché de la beauté y est donc dynamique. En 2020, il valait 2,29 milliards d’euros et était réparti comme ceci :
• soins de la peau (24 % des ventes),
• maquillage (21 %),
• capillaires (16 %),
• hygiène buccale (10 %),
• produits de douche (9 %),
• parfums (9 %),
• autres (11 %).
Tendances
La crise de Covid-19 a largement influencé les habitudes des consommateurs. Ils se sont massivement tournés vers les produits d’hygiène.
Ils sont également à la recherche de formules plus “vertes” et minimalistes.
Autre conséquence de la pandémie : le boom de l’e-commerce. Aujourd’hui, il n’est plus envisageable de vendre ses cosmétiques en Suède sans avoir une forte présente digitale (Internet et réseaux sociaux).
Caractéristiques du marché
“La plus grande partie des produits cosmétiques et de parfums en Suède est importée. Il existe toutefois quelques marques locales importantes comme IsaDora, Oriflame, Maria Nila, ACO ou encore CCS”, explique Business France. “D’autres entreprises de taille plus modeste fabriquent des soins naturels (Björk & Berries, Estelle & Thilde, Rosenserien, Manasi 7, etc.). De plus, la crise sanitaire a permis l’évolution rapide de challengers …
