Selon les données du cabinet d'études de marché Canadean, ce sont les après-shampooings qui ont connu la croissance la plus importante dans le secteur des soins capillaires en 2014 et 2015. Les consommateurs sont devenus plus exigeants en ce qui concerne leurs besoins de soins capillaires, et les marques cosmétiques tentent de répondre à leurs attentes, en créant des produits plus diversifiés et multifonctionnels que jamais.
Selon une étude consommateurs menée à l'échelle mondiale en 2014 par Canadean, les pointes fourchues et les cheveux secs font partie des cinq préoccupations capillaires majeures des Européennes. Plutôt que de se tourner vers des conditionneurs classiques, les consommatrices cherchent aujourd'hui des approches différentes, qui les amènent à s'intéresser à des soins alternatifs, comme les huiles pour cheveux venus de l'Est. Pour hydrater les fibres capillaires, l'utilisation d'huiles pures (comme l'huile d'argan) est devenue une base courante de l'innovation en Europe, et les marques vont encore au-delà, en ayant recours à des ingrédients plus nouveaux comme l'huile de baobab.
Un exemple d'innovation en soin capillaire suivant ce concept : la Gliss Six Miracle Oil Essence, lancée par Schwarzkopf en Turquie. Ce traitement à base d'huile pure est destiné à "adoucir et réparer les cheveux, et contient plusieurs huiles exotiques (paqui, marula, argan, monoï…) pour nourrir et hydrater.
Des produits sur-mesure
Dans l'ensemble, les consommateurs européens deviennent plus exigeants et aussi plus au fait des soins qu'exige leur type de cheveux particulier. Conséquence : ils sont de plus en plus nombreux à chercher des produits qui correspondent exactement à leurs besoins. L'étude de Canadean montre ainsi que pour 40 % des …
