Au rayon des soins de beauté, les hommes investissement aujourd'hui plus que jamais, en temps, en attention, en argent… Affinova, spécialisée en stratégie marketing, a cherché à comprendre l'approche des consommateurs masculins vis-à-vis des soins pour le visage, et particulièrement les anti-âge. Les résultats de cette étude viennent d'être publiés.
En 2013, le marché des cosmétiques pour hommes (soins de la peau, déodorants, produits d'hygiène…) a atteint 3,9 milliards de dollars. Cela représente une croissance de 15 % depuis 2008, et, les hommes étant plus nombreux à se mettre aux soins de la peau, on s'attend encore à une progression.
La croissance des produits de soin de la peau connaît un rythme rapide surtout chez les plus jeunes hommes : 58 % des 18-24 ans et 63 % des 25-34 ans utilisent maintenant un soin pour le visage. Mais même dans les générations plus âgées, l'usage de ces produits se répand : 32 % des 55-64 ans et 29 % des plus de 65 ans utilisent un soin de la peau de façon habituelle.
Quel est le moteur de cette tendance ?
Affinova a cherché à comprendre l'approche des consommateurs masculins vis-à-vis des soins pour le visage, et particulièrement les anti-âge. Il a été demandé à 1000 hommes (de 25 à 64 ans), aux États-Unis et en Grande-Bretagne, d'identifier leurs produits anti-âge préférés. Les consommateurs, grâce à la technologie d'Affinova, ont évalué 88 millions de concepts, avec différentes options de produits, d'ingrédients, de représentations de styles de vie, de bénéfices …
