À l’heure où les brosses à dents en bambou envahissent tous les circuits de distribution (Carrefour Soft Green vient d’en sortir une avec des filaments biosourcés issus d’huile de ricin, 1,99 €), il était logique que les formules de dentifrices évoluent vers plus de naturalité.

C’est le cas des poids lourds du marché, Signal en GMS et Fluocaril en pharmacies (groupe Unilever).
Le premier imagine White Now Detox, son premier dentifrice blancheur contenant 94 % d’ingrédients d’origine naturelle (dont de l’argile minérale et du charbon actif ou de l’extrait de coco) sans étui, avec un tube 100 % recyclable (75 ml, 3,70 €).
Le second vient de reformuler les dentifrices de la gamme Bi-Fluoré 145 mg et les dentifrices enfant. Ils sont désormais composés de 97 % d’ingrédients d’origine naturelle (Dentifrice Bi-fluoré 145 mg Menthe et Dentifrice Bi-fluoré 145 mg Blancheur, 75 ml, 4,70 € ; Dentifrice Kids 50 mg goût Fraise, 3,10 € ; Dentifrice Junior 145 mg goût Fruits Rouges et Bubble Gum, 75 ml, 4,60 €).

Les dentifrices solides font leur apparition

Petits, écologiques et économiques (quatre à cinq mois d’utilisation), ils sont évidemment parfaits en voyage. Il suffit de mouiller légèrement la brosse à dent et de la frotter directement sur le dentifrice solide pour la faire mousser, puis de se brosser les dents comme d’habitude.

Celui de Gaiia est formulé à base de savon saponifié à froid (donc naturellement riche en glycérine) et enrichi en charbon (Dentifrice Solide, pain de 30 g, 7,90 €). Sans sulfates, ce petit lingot noir vegan et rechargeable, offre une saveur très agréable de réglisse, menthe poivrée, citron vert et verveine des Indes.

Jeste imagine le premier Dentifrice Solide Fraîcheur au goût de menthe fraîche enrichi aux probiotiques. Il se décline aussi dans une version Blancheur (20 g, 9,90 €).
En cours de certification COSMOS Natural, ils ont déjà reçu la certification vegan et cruelty-free de PETA.

Enfin, le premier dentifrice à croquer arrive chez The Humble Co. (Natural Toothpaste Tablets, avec ou sans fluor, sachet refermable de 60 tablettes, 6,99 €). Sans remplacer un “vrai” brossage, il permet de nettoyer ses dents et rafraîchir sa bouche quand on n’a pas de point d’eau à proximité immédiate.

Bio et désirables

On peut aussi se faire plaisir en se brossant les dents ! C’est même recommandé pour le faire plus souvent ! Car, oui, les dentifrices sont des produits cosmétiques comme les autres qui obéissent aux lois du “eye catching” et doivent en conséquence être aussi attractifs que n’importe quels autres produits de beauté.
On espère un peu d’imagination dans ce domaine, sans déroger bien sûr aux lois de l’éco-responsabilité…

Certains tentent les étuis vintage (Marvis) ou la couleur comme Lebon qui propose une vraie “collection” de dentifrices ultra clean (75 ml, 13,50 €).

C’est aussi le choix de la nouvelle marque Française certifiée bio Le Tube, qui propose trois dentifrices dans des tubes en aluminium recyclable aux gracieux tons pastels (Electro White Dentifrice Soin Blancheur arôme Thé Vert-Menthe ; Groovy Fresh Dentifrice Soin Fraicheur arôme Gingembre - Citron Vert ; Tropical Melody Dentifrice Soin Gencives Sensibles arôme Vanille – Coco, 75 ml, 10,80 €).
Fabriqués et conditionnés dans le Sud de la France, ils sont formulés sans colorants ni dioxyde de titane (utilisé pour obtenir une belle pâte blanche) ou saccharine (issue de la pétrochimie). La plupart des ingrédients controversés ont été évincés (Triclosan, sulfates, huiles essentielles et allergènes qui vont avec…). La base végétale contient 29 % d’aloe Vera et 3 % d’huile de coco, ainsi que des ingrédients spécifiques selon les formules (par exemple, l’hydroxyapatite - molécule qui compose l’émail dentaire à 90 % - dans Electro White pour restaurer la blancheur sans être abrasif).
Du côté des tensioactifs, le coco-glucoside (un dérivé naturel de sucre de noix de coco) remplace avantageusement les sulfates, tandis que la silice hydratée, un agent polissant doux, réduit la plaque dentaire. Enfin, les trois dentifrices sont sucrés à la stevia bio qui remplace les édulcorants synthétiques.

Les cinq dentifrices certifiés bio de Cosmo Naturel (Laboratoire Gravier) sont, eux, formulés avec de l’argile et des arômes originaux de sauge ou de mandarine (Dentifrice Purifiant à l’argile et à la sauge bio ; Dentifrice Apaisant à l’argile, à la mandarine bio et au calendula ; Dentifrice au citron blanchissant ; Dentifrice Fraîcheur à la menthe bio ; Dentifrice Enfants à la fraise des bois, 75 ml, 5,11 €).

Melvita, de son côté, lance quatre nouveaux dentifrices sans sulfates, aux arômes 100 % naturels, dans des tubes recyclables, sans étui. Plus résistant, ce tube peut tenir debout sur une étagère (Dentifrice Haleine Pure Arôme Menthe, Dentifrice Gencives Sensibles Arôme Badiane, Dentifrice Enfant Arôme Fraise, 75 ml, 6,90 €). Le Dentifrice Dents Blanches Arôme Menthe purifie et blanchit grâce au sel de Guérande, au bicarbonate de sodium et au carbonate de calcium (75 ml, 7,20 €).

Les enfants, un marché porteur

La plupart des marques précitées proposent des dentifrices pour les enfants. Plus original, The Humble Co. imagine le premier bain de bouche pour enfants à base d’huile de Menthe Poivrée et de jus de feuilles d’Aloes, sans alcool évidemment, avec un tube éco-concu.
Il s’utilise à partir de quatre ans (Natural Mouthwash Kids, 500 ml, 9,99 €).

Quant à Enfance Paris, elle lance 1er Dentifrice (50 ml, 9,80 €), une formule certifiée bio à l’extrait de fraise bio, sans sucre, triclosan, fluor, SLS…