Fortement chamboulé par le confinement, le Black Friday 2020 s’oriente vers une consommation plus responsable et, pour beaucoup, se transforme en opération de solidarité, ce qui est particulièrement généreux car les stocks sont nombreux ! Plus que jamais en cette année de décroissance, il s’agit de redonner du sens à l’acte d’achat. Il ne reste plus aux consommateurs qu’à encourager ces belles initiatives, ce qui ne les empêche pas de profiter de réductions (de nombreuses marques associent promotions et dons caritatifs).
Réinventer le Black Friday
Le mouvement Black for Good a été initié par Typology en 2019 pour donner une dimension plus éthique à l’acte d’achat et faire du Black Friday un moment de consommation réfléchi et responsable qui rime avec dons caritatifs, plutôt qu’un instant de consommation débridé. Les citoyens ont pris conscience des dangers de la surconsommation et l’entreprise 100 % digitale estime que les marques ont une responsabilité particulière et peuvent orienter leurs clients vers une consommation plus éclairée, respectueuse de l’humain et de l’environnement. Consommer mieux, plus utile, plus proche, plus Français, plutôt que consommer plus. En 2019, Black for Good a réuni plus de 80 marques concurrentes ou complémentaires, de tout secteur et de toute taille. Elles peuvent appliquer des promotions ou non mais s’engagent à reverser leurs bénéfices à des associations de leur choix (écologie, protection animale, lutte contre le cancer, protection des jeunes LGBTQ+…).
Fort de ce succès, Black For Good revient cette année avec l’ambition de tripler les sommes reversées aux associations et de participer à un vrai mouvement caritatif. Typology s’engage à faire le don de produits d’hygiène (soins lavants, crèmes main, crèmes visage) à la fondation Hôpitaux de France pour participer à l’effort collectif. Pour chaque vente, un produit sera offert à La fondation Hôpitaux de France qui a pour vocation d’améliorer le quotidien des soignants, des patients et des aidants au sein des hôpitaux et des EHPAD Français.
Même Cosmetics participe elle aussi à ce mouvement pour la deuxième année consécutive. Cette marque Française spécialisée dans les produits de soins et de maquillage adaptés aux personnes atteintes de cancer va reverser tous les bénéfices réalisés durant le week-end du Black Friday à Unicancer.
Du luxe aux marques plus confidentielles, les opérations se multiplient
Une bougie, pour que la lumière revienne dans nos vies ! Diptyque imagine une édition spéciale de son iconique bougie Baies, alliance singulière de rose et de baies de cassis (190 g, 60 €). De la vente de cette édition limitée, au graphisme retravaillé autour d’un jardin sauvage onirique,15 % seront reversés à l’Organisation Mondiale de la Santé dans le cadre du Fonds de solidarité pour la riposte à la Covid-19.
Oolution non plus ne proposera aucune réduction sur son e-shop en cette journée qu’on peut surtout qualifier de “noire” pour l’environnement, mais souhaite compenser les effets de la surconsommation engendrée par le Black Friday en reversant l’intégralité de ses bénéfices à l’association Kalaweit. Cette dernière rachète des hectares à Bornéo pour préserver l’habitat naturel des gibbons, menacés d’extinction à cause de la déforestation inhérente à la production intensive d’huile de Palme, un ingrédient qu’Oolution a choisi de bannir de toutes ses formules.
De son côté, Ren Clean Skincare a décidé d’allier réductions avantageuses (-20 % sur tout le site, hors coffrets) et engagement auprès d’associations comme Beauty Banks, qui fournit des soins et des produits d’hygiène essentiels aux personnes en situation de précarité.
La marque versera également 15 % de toutes ses ventes effectuées le jour du Black Friday à l’association Planet Patrol, qui a pour mission de réduire les déchets environnementaux dans le monde.
Un Green Friday engagé
Depuis quatre ans, le collectif Make Friday Green Again propose une alternative au Black Friday. Encourageant à une consommation plus raisonnable et raisonnée, le Green Friday regroupe 700 marques adhérant à des valeurs écoresponsables.
La Rosée s’associe à ce mouvement pour contrer la surconsommation de produits due à des remises astronomiques et, le jour J, s’engage à reverser 5 % de son CA total de la journée (pharmacies + site internet) à l’ONG Planète Urgence qui lutte contre le dérèglement climatique, participe à la préservation de la biodiversité et à la relance de l’économie locale.
Nailmatic, quant à lui, offre une réduction de 30 à 70 % le vendredi sur tout son site internet (hors coffrets). La marque de vernis bio-sourcés en profite pour reverser 10 % des bénéfices à la Fondation des Femmes qui intervient sur des sujets comme les violences faites aux femmes, en apportant un soutien aux victimes et en faisant de la sensibilisation auprès du grand public.
Enfin, The Ordinary (groupe Deciem) a décidé de prendre le contre-pied du Black Friday en fermant son site et ses boutiques du monde entier pour “supprimer définitivement ce jour du calendrier”. À la place et pendant tout le mois de novembre, le groupe met en place le KNOWvember qui regroupe des contenus éducatifs pour que les consommateurs puissent apprendre les vrais besoins de leur peau, tout en proposant une réduction de 23 % sur tous les produits.
On le voit, en ce jour tant attendu par de nombreuses personnes, nous aurons l’embarras du choix pour exprimer nos sensibilités les plus diverses. Et il ne s’agit là que d’un début…
