Exporter en Chine : voilà qui fait rêver plus d'un fabricant de cosmétiques. Un rêve qu'il n'est pas si simple de faire devenir réalité, tant le marché chinois est réputé complexe et difficile d'accès… même si son potentiel est immense ! Bien le connaître est la clé du succès : c'est ce qu'ont répété les intervenants aux IIIe Rencontres Internationales consacrées par Cosmed à la Chine. Avant de se lancer, quelques repères sont indispensables.
Un milliard trois cent millions Chinois, et moi, et moi, et moi… petit fabricant français de cosmétiques. La démesure de l'enjeu ne doit pas faire peur, ont assuré les spécialistes réunis pour cette journée, et ce marché impressionnant est accessible même aux PME. À condition, ont-ils aussi tous souligné, de savoir où on met les pieds.
Et c'est d'abord David Gérard, Directeur associé d'
Altios International
, société spécialisée dans le conseil et l’accompagnement opérationnel des entreprises à l’international, qui était chargé de dresser l'état du marché.
Les cosmétiques en Chine
Le marché chinois se situe à la 4e place mondiale, c'est le 2e marché asiatique derrière le Japon. En croissance moyenne annuelle de + 15 % (quand le marché mondial stagne avec une progression de 1,4 %), il pèse aux alentours de 13,5 milliards d'euros.
Bien sûr, ce marché ne vit pas que de l'importation. La Chine est aussi un grand producteur de cosmétiques : c'est même la 3e production mondiale, derrière les États-Unis et le Japon.
David Gérard indique ainsi qu'en 2011, on dénombrait 3400 entreprises chinoises spécialisées dans les cosmétiques et possédant des licences de fabrication. Parmi elles, Shangai Jahwa, propriétaire de la marque Herborist, Beijing Dabao …
