On le sait, le secteur cosmétique fait partie des plus florissants et ce, à travers le monde. Néanmoins, les tendances et les envies des consommateurs diffèrent d’un pays à un autre. Au cours des Rencontres Internationales organisées par Cosmed le 9 juin 2017, Business France a dépeint le paysage cosmétique dans les différentes régions du globe. Ce deuxième volet pose ses valises en Corée du Sud.
Hyeun-suk Oh, chef de pôle Art de Vivre-Santé au Bureau Business France de Séoul, a décrypté la façon dont les Coréens abordent la beauté.
Le marché des cosmétiques en Corée du Sud
Chiffre clés
Le secteur cosmétique en Corée du Sud est le troisième marché d’Asie-Pacifique, il se place à dixième place à l’échelle mondiale. Sa croissance annuelle est de 3 %.
La Corée du Sud est "le pays dont les habitants consomment le plus de cosmétiques au monde. Tous les mois, les femmes utilisent en moyenne 27 produits et les hommes 12", détaille Hyeun-suk Oh.
C’est ce pays qui est à l’initiative de la "K-Beauty", et les cosmétiques coréens, souvent qualifiés d'innovants, s’invitent dans le monde entier. En tête de liste des pays où les exportations sont les plus importantes, la Chine avec 39,5 % de produits de beauté coréens importés, est suivie par Hong-Kong avec 24,8 %, les USA avec 8,5 % et enfin le Japon avec 4,6 %.
Profil du consommateur
Les Sud-Coréens sont très soucieux de leur apparence et sont donc très exigeants quant à la qualité des produits qu’ils utilisent. Néanmoins, ils sont toujours enthousiastes à l’idée d’essayer des nouveaux produits, concepts et ingrédients cosmétiques novateurs.
Principaux canaux de distribution
À l’heure où le e-commerce bouleverse le shopping traditionnel, les Sud-Coréens s’affichent comme des irréductibles conformistes face à la vague Internet. Pour ce qui concerne les cosmétiques, 24,2 % des consommateurs se rendent en boutiques spécialisées pour réaliser leurs achats. La vente en direct est donc le canal le plus plébiscité par les habitants. Ils aiment également se rendre en GMS (17,2 %), grands magasins (16,2 %) et duty-free (16 %). Le shopping beauté sur Internet ne séduit que 9 % de la population, devant le téléshopping (5,4 %) et les parapharmacies (3,2 %).
Les allégations qui séduisent les consommateurs
Les Sud-Coréens sont très soucieux de la bonne santé de leur épiderme, c’est pourquoi les soins dédiés au visage séduisent près de 48 % des consommateurs. Ils sont à la recherche de produits anti-rides et liftants La protection contre la pollution environnementale est également une réelle préoccupation esthétique qui trouve une réponse au travers des produits naturels.
Le maquillage n’est pas au centre des préoccupations des femmes. Seules 9 % d’entre-elles en utilisent. Elles sont attirées par les cosmétiques qui unifient le teint et corrigent les imperfections. Encore une fois, elles préfèrent les textures légères et naturelles.
Enfin, 9 % des consommateurs achètent des produits capillaires. Ce sont en majorité des soins réparateurs qui luttent contre les effets de la pollution et qui traitent la chute des cheveux. Les produits sans parabens, sulfates et ammoniac avec un parfum léger mais longue durée sont particulièrement appréciés.
Produits et tendances en vogue
En fonction des différentes allégations les plus prisées par les consommateurs russes, Hyeun-suk Oh a présenté certains cosmétiques faisant partie des meilleures ventes.
• Soin de la peau : les masques en tissu ont le vent en poupe en Corée. Particulièrement ceux de la marque Mediheal. Ils hydratent la peau, illuminent le teint, nettoient les pores et éliminent les impuretés. Ils sont vendus en GMS, entre 2 et 5 € l’unité.
Parmi les produits les plus prisés, on trouve aussi la crème de la marque Elensilia à base de bave d’escargot, ingrédient cosmétique directement importé de France. Ce produit est réputé pour sa contenance en protéines, acides glycoliques et élastine. Il aide à la régénération des cellules de la peau. C’est un produit de luxe, vendu uniquement en ligne.
• Maquillage : adeptes du maquillage minimaliste, les Sud-Coréennes apprécient la crème teintée Air Cushion Iope de la marque Amore Pacific. En plus d’hydrater la peau, elle protège des UV et aide à blanchir le teint. C’est un produit de qualité supérieure, vendu en ligne pour une somme de 35 €.
• Produits capillaires : pour prendre soin de leurs cheveux, les Sud-Coréens se tournent en grande majorité vers le shampoing Ryo de chez Amore Pacific. Ce produit réunit toutes les allégations les plus prisées chez les habitants : naturel, protège les cheveux colorés, antichute. Avec un positionnement haut de gamme, ce shampoing est vendu en ligne, en duty-free mais également en GMS.
La Corée du Sud est réputée pour ses innovations cosmétiques. Raison pour laquelle ses habitants sont toujours en quête de nouvelles textures, d’ingrédients cosmétiques innovants et de packagings amusants. Néanmoins, les Sud-Coréens n’en sont pas pour autant très extravagants, les femmes aiment le maquillage naturel. Elles misent surtout sur la qualité de leurs produits afin d’avoir une belle peau et de beaux cheveux.
JS
