Alors que les prix flambent, les consommateurs sont contraints de revoir certaines dépenses à la baisse. À l’occasion du Congrès Cosmetic Environment and Safety, organisé par la Cosmetic Valley à Vaudreuil le 4 juillet 2023, Claire Marty (Beauty and Personal Care Industry Expert, NielsenIQ) a expliqué la manière dont les Français ont adapté leur consommation de produits de beauté et quelles sont leurs attentes vis-à-vis des marques.
“Le niveau d’inflation est actuellement très haut. Cela veut dire que le panier moyen va augmenter de près de 1 000 €. Cette somme représentait ce qui restait à la fin de l’année dans la poche des foyers les moins aisés en France”, détaille en préambule Claire Marty.
La hausse des prix a induit un changement des comportements de consommation pour neuf foyers sur dix.
Et pour répondre à la crise économique, une partie des Français va limiter ses achats de produits essentiels et va également réduire ces achats de cosmétiques. “Cet arbitrage sur les dépenses d’hygiène-beauté a augmenté de deux points entre décembre 2022 et avril 2023”.
De manière générale, l’experte explique qu’il y a une vraie tendance à la déconsommation dans le secteur de la beauté. Les consommateurs achètent moins et à des fréquences plus espacées dans le temps. “On observe également une descente en gamme. Les Français se tournent vers des cosmétiques moins chers, moins premium. Cependant, certaines catégories ‘plaisir’ sont épargnées, comme le maquillage ou la parfumerie”.
Face à cette déconsommation, les distributeurs répondent et réduisent l’offre beauté au sein de leurs rayons.
En l’espace d’un an, on observe une perte de 162 références en magasin. …
