mardi 6 juillet 2021Consommateurs

Les nouveaux consommateurs chinois

Les nouveaux consommateurs chinois

En l’espace d’une année, le marché cosmétique chinois a bien évolué. La pandémie a favorisé l’émergence de typologies inédites de consommateurs. Chemlinked a passé en revue tous les nouveaux profils afin d’aider les professionnels de l’industrie cosmétique dans leur quête de compréhension des attentes de leur clientèle.

Temps de lecture
~ 3 minutes

Selon Chemlinked, trois types de consommateurs ressortent majoritairement.

Les Skintellectuels
Cette habile contraction entre “skin” et intellectuel" est un terme déjà connu de l’industrie de la beauté.
En Chine, cette catégorie concerne près de 10 millions et Chemlinked indique que le taux de croissance annuel de la consommation de produits de beauté de ce groupe est de 100 %. Mieux vaut donc prendre les Skintellectuels au sérieux. L’âge médian de ces individus est de 29 ans, ce sont majoritairement des femmes (87 %). Ils font partie de la classe moyenne, sont éduqués (70 % détiennent un niveau Bachelor ou plus). Les Skintellectuels habitent principalement dans les grandes villes. Ils ont un pouvoir d’achat élevé.

Ce groupe se distingue par :
• son attention particulière portée sur l’efficacité des soins avant de passer en caisse (notamment les solaires),
• sa préférence pour les ingrédients végétaux, mais aussi très “spécialisés”,
• son affection pour les marques qui ont un discours assez scientifique,
• son attirance pour les essences, les toniques, les démaquillants, les écrans solaires et les produits pour les yeux.

Les ACG Fans
Cette abréviation signifie “Animation, Comics and Games”. Les membres de cette catégorie sont donc très portés sur l’univers …

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