Les consommateurs considèrent que le corps est un écosystème que l’on doit défendre. De ce fait, ils utilisent des produits qui aident à les protéger contre les agressions extérieures. Les soins antipollution, par exemple, sont particulièrement populaires dans ces pays.
Ainsi, 50 % des Chinois estiment que le renforcement de la barrière cutanée est une allégation importante lorsqu’il s’agit de choisir un cosmétique.

Moins d’eau

Le grand public a conscience de l’état de la planète. C’est la raison pour laquelle la cosmétique anhydre se popularise. “Les formules sans eau représentent une opportunité pour une offre plus durable, mais pour générer un plus grand attrait, les marques doivent souligner les avantages pour la peau et s’assurer qu’il n’y a aucun compromis sur une expérience agréable”, conseille Mintel.

Naturel versus synthétique

À l’heure où certaines ressources naturelles sont sous tension, les citoyens commencent à changer d’avis concernant les ingrédients fabriqués en laboratoire. Le synthétique est moins diabolisé qu’avant.

Personnalisation

La tendance de la personnalisation n’est pas nouvelle, mais elle tend à se démocratiser encore plus. Les consommateurs ne veulent pas seulement un fond de teint adapté à leur carnation, ils désirent des soins adaptés à leur âge, au climat de la région …