À l’aube de cette nouvelle décennie, le monde entier a été affecté par l’onde de choc de la Covid-19. Depuis le confinement et les mises en quarantaine, les consommateurs adoptent de nouveaux comportements et ressentent de nouvelles émotions. Face à ce défi, les marques de parfum se questionnent : quelles sont ces nouvelles émotions, que signifient-elles pour l’industrie ? Firmenich, créateur de parfums et d’arômes, a mené une vaste étude pour le comprendre.
L’étude de Firmenich a été réalisés dans onze pays représentatifs de 55 % de la population mondiale*, incluant les continents américains, l’Europe et l’Asie. Elle démontre que l’importance du parfum a augmenté depuis cette crise sanitaire. Ainsi, durant le confinement, 56 % de la population mondiale a déclaré plus apprécier les parfums qu’avant la crise. De même, 56 % en tire une plus grande sensation de confort qu’en temps normal.
Ilaria Resta, Président, Global Perfumery décrypte à ce propos : “Chez les consommateurs exposés à des situations de stress, le parfum renforce les sentiments de sécurité, de calme et de gaieté. Notre toute dernière étude démontre qu’il prend une importance croissante chez différents profils de consommateurs. Le choix d’une fragrance précise et des différents types de produits parfumés devient un argument essentiel”.”
Catherine Ducret, Directeur Digital Consumer Insights, ajoute : “Aujourd’hui, on observe un véritable virage du consommateur vers des parfums évoquant des sentiments de sécurité, de propreté et de sérénité. Nous avons baptisé Sereni-Clean™ ces nouvelles attentes émotionnelles plébiscitées par les consommateurs”.
68 % des participants de l’étude ont admis que les mesures de quarantaine ont grandement impacté leur style de vie et leur bien-être émotionnel. De plus, …
