Mintel a réalisé une étude pour suivre les comportements, les préférences d’achat et les attitudes des consommateurs en matière de durabilité. L’objectif étant, pour les marques, de mieux identifier les attentes de leurs cibles et de prendre les décisions les plus judicieuses en ce qui concerne la thématique de l’écoresponsabilité.
Une petite majorité des habitants du monde entier pensent qu’en agissant dès maintenant, il est encore possible de changer le sort de la planète (64 % au Brésil, 53 % en France, 51 % en Inde, 50 % aux États-Unis, par exemple).
“Cet optimisme est étroitement lié au sentiment que les choix des consommateurs peuvent faire la différence. Pour les marques, l’opportunité est de devenir les partenaires privilégiés de ces consommateurs qui cherchent à évoluer”, commente Mintel. “Les spécialistes du marketing se concentrent sur les Millennials, qui constituent le cœur de cible du développement durable, mais les 55 ans et plus sont presque tous d’accord pour dire que leur comportement ‘peut avoir un effet positif sur l’environnement’. Les scores des plus de 55 ans sont supérieurs d’au moins six points de pourcentage à la moyenne de toutes les tranches d’âge”.
Les consommateurs sont sensibles à l’impact des produits sur la planète. Pour illustrer son propos, Mintel indique qu’avant d’acheter un savon, 43 % des citoyens s’assurent qu’il ne contient aucun ingrédient néfaste pour la biodiversité et 35 % prêtent attention au packaging choisi par la marque.
Des coupables tout droit désignés
Les consommateurs tiennent les entreprises plus responsables que les …
