Comment le grand public conjugue-t-il le quotidien et la crise climatique ? Quelles sont ses attentes en matière de produits de beauté “responsables” ? Pour répondre à ces questions, l’Association allemande des cosmétiques, produits de toilette, parfums et détergents (IKW) a mandaté l’agence d’études de marché rheingold salon afin de mieux comprendre comment les Allemands abordent la durabilité.
Pour réaliser cette enquête, 1120 hommes et femmes majeurs ont été interrogés.
Les Allemands sont de plus en plus sensibles à la situation environnementale. Pour 84 % des sondés, l’écologie est devenue un sujet clé. Pour 20 % d’entre eux, il s’agit même du thème le plus important de notre époque.
On observe d’ailleurs un intérêt plus accru chez les plus jeunes.
L’étude met en exergue la difficulté que rencontrent les Allemands à vraiment savoir quels sujets peuvent être associés à la durabilité. Pour eux, la gestion des déchets, l’accès à l’eau potable, la biodiversité, la réduction des émissions de CO2 ou le bien-être des animaux en font partie.
De la sensibilisation à l’action
“Les gens ressentent le besoin de vivre de manière plus durable. Cependant, très peu de personnes interrogées parviennent à faire le grand saut immédiatement”, explique rheingold salon.
71 % d’entre elles essaient de réduire leurs déchets et de faire attention à leur utilisation de plastique. 59 % déclarent accorder plus d’importance aux produits saisonniers ou biologiques lorsqu’ils font leurs courses. Ce nombre passe à 34 quand il s’agit de choisir un cosmétique.
Tous les chemins mènent à la durabilité
Aussi sensibles soient-ils à l’urgence environnementale, …
