Kantar, cabinet de tendances, vient de dévoiler son édition 2022 du classement BrandZ. Cette évaluation a pour objectif de mettre en lumière les industriels qui ont le plus de valeurs. Pour cela, Kantar prend en compte à la fois la force économique de l’entreprise et l’avis des consommateurs à l’égard de celle-ci.
Le classement BrandZ est multisectoriel. “Notre but est de montrer qui sont les acteurs dont le système financier est efficace et qui font aussi la différence dans l’esprit du grand public. C’est en combinant ces données que l’on arrive à savoir quelles sont les marques qui dégagent de la valeur”.
Top 10
Les dix premières places de ce classement sont occupées par :
• Apple,
• Google,
• Amazon,
• Microsoft,
• Tencent,
• McDonald’s,
• Visa,
• Facebook,
• Alibaba,
• Louis Vuitton.
Le classement général regroupe 100 marques en tout. Seuls deux acteurs cosmétiques y figurent : L’Oréal Paris (#50) et Lancôme (#87).
Focus sur la beauté
Kantar s’est ensuite intéressé plus en détail à chaque secteur, notamment celui du soin et de l’hygiène. Le cabinet a ainsi dressé le top 15 des marques les plus valorisées.
Y figurent :
• L’Oréal Paris,
• Lancôme,
• Pampers,
• Colgate,
• Gillette,
• Estée Lauder,
• Garnier,
• Clinique,
• Shiseido,
• Dove,
• Nivea,
• Bath & Body Works,
• Huggies,
• Maybelline,
• Pantene Pro V.
“Dans ce classement, on voit qu’il y a un effacement entre les acteurs ’mass” et prestiges. Cela s’explique par le fait …
