mardi 23 février 2021Marché

Tendances cosmétiques : que se passe-t-il du côté de l’Asie ?

Asia Cosme-Lab

Continent précurseur en matière de produits cosmétiques, l’Asie a bien souvent quelques longueurs d’avance sur les tendances cosmétiques. Florence Bernardin, fondatrice de l’agence Asia Cosme-Lab, a fait le point sur ce qui agite la planète beauté en Asie en ce moment, à l’occasion de la Matinée de la Beauté, organisée par le CEW France le 11 décembre 2021.

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“Il est intéressant de regarder ce qui se passe en Asie, en Chine par exemple, car c’est le premier marché qui a été touché par le coronavirus et c’est également le premier à avoir rebondi. Il nous donne beaucoup d’inspirations en termes de tendances et de relations avec le consommateur”.

Beauté à domicile
Avec le confinement ou les limitations de déplacements, les citoyens redécouvrent le fait de prendre soin d’eux chez eux.
L’experte a pris l’exemple de la marque coréenne Amore Pacific qui a sorti de nouveaux produits d’hygiène. “Ces lancements ont pour vocation de premiumiser le moment du bain, de reproduire l’expérience du spa à la maison et d’avoir une approche sensorielle.”

L’injonction à garder le domicile a largement démocratisé le télétravail. De ce fait, les routines maquillages sont allégées.
“Il s’agit d’avoir une mine fraîche à l’écran, sans pour autant porter de fond de teint. Cette tendance a donc vu naître beaucoup de ‘primers’ qui permettent d’obtenir ce teint sans défauts. Les femmes découvrent d’autres approches pour être belles”.

Le challenge du masque
Les marques asiatiques ont été très inspirées à ce sujet-là. Elles ont imaginé des masques à porter… sous le masque chirurgical afin de protéger la …

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