La Côte d’Ivoire figure parmi les zones les plus attractives d’Afrique pour les marques cosmétiques françaises. C’est la raison pour laquelle Business France a dédié un webinaire, diffusé lors du salon E-Cosmetic 360, afin de donner toutes les ficelles d’accès à ce pays et y réussir au mieux une implantation commerciale.
La Côte d’Ivoire compte une population de 24,3 d’individus. Le PIB par habitant est de 1466 dollars.
Le marché de la beauté en Afrique subsaharienne était évalué à 10 milliards d’euros en 2017, avec une progression de 8 à 10 % par an.
Les grands groupes (L’Oréal, Procter&Gamble, Unilever) investissent le créneau de la cosmétique ethnique, formulée spécialement pour les peaux noires et métisses.
Tendances
D’après Business France, “La clientèle ivoirienne est prête à mettre le prix fort pour certaines catégories de produits (parfumerie, maquillage), mais reste en revanche intransigeante sur leur qualité. Selon une étude menée en 2015 par l’agence AK-A, les femmes françaises d’origine africaine auraient un budget soin quatre fois plus important que celui des Caucasiennes (1000 € contre 250 €).”
Les marques étrangères sont largement préférées aux locales (à 73 %). La majorité de ces produits ne provient pas du continent africain. En effet, les consommateurs profitent de leurs voyages pour effectuer leurs achats cosmétiques. À noter que malgré son affection pour l’industrie de la beauté, la population féminine ivoirienne est toujours attachée au naturel et aime réaliser des soins maison.
Caractéristiques du marché
Les produits “Made in France” bénéficient d’une excellente image de marque. “Il …
