Avec la crise sanitaire, Business France a mis en place toute une série de webinaires, diffusés lors du salon E-Cosmetic 360, pour aider les entreprises cosmétiques françaises à partir à l’assaut des pays les plus attrayants. Après s’être intéressé à l’Amérique, à l’Europe et à l’Asie, c’est au tour de l’Afrique de retenir l’attention de l’organisme. Cap sur le Nigéria.
Le Nigéria est le deuxième marché africain le plus important. Il représente 2,32 milliards d’euros.
Une grande partie des soins (70 %) vendus sur le territoire sont étrangers.
“Grâce à sa croissance démographique forte (2,6 % en 2018) et à la demande constante en produits de beauté, le Nigéria est une destination d’investissements de choix pour les entreprises internationales du secteur des cosmétiques”, explique Business France.
Caractéristiques du marché
Les marques internationales dominent le marché nigérien, toutes branches cosmétiques confondues. On retrouve Givenchy, Dior, Elizabeth Arden ou encore Mary Kay qui est leader sur le segment du maquillage.
Les acteurs locaux ne sont pas en reste. House of Tara, Zaron, RR Luxury Essenza, Montaigne Place ou Kuddy Cosmetics connaissent un franc succès.
Opportunités pour l’offre française
Les cosmétiques français ont la réputation d’être de qualité nettement supérieure, notamment en matière de sécurité sanitaire et de responsabilité environnementale.
Malgré un pouvoir d’achat limité, les Nigériens montrent un vif intérêt pour la beauté.
Hommes ou femmes, la majorité des citoyens cultivent leur apparence et sont en quête de produits pouvant répondre à leurs attentes (capillaires, maquillage, vernis à ongles, soins de la peau, parfums).
Les établissements professionnels (salons, spas, instituts) se développent …
