Seventh Generation est une marque phare du marché nord-américain des produits ménagers naturels. Son acquisition introduit Unilever dans le segment de l'industrie des nettoyants qui connaît la plus forte croissance. Elle aidera aussi la multinationale à atteindre ses objectifs en termes de développement durable : réduire de moitié les impacts environnementaux tout au long de sa chaîne de valeur.

La tendance aux acquisitions "vertes" se répand dans les industries de l'alimentaire, des cosmétiques et des produits pour la maison. En juillet, SC Johnson a racheté la marque de cosmétiques et produits ménagers naturels Babyganics. Comme Unilever, SC Johnson assurera la distribution de sa nouvelle marque verte dans les circuits du mass-market.

Mais Unilever devrait aussi bâtir une synergie entre ses marques naturelles. La multinationale avait déjà acquis la marque de cosmétiques naturels REN, et développé sa distribution internationale. On dit qu'elle cherche aussi à ajouter Honest Company à son portfolio. Ce faisant, Unilever serait la première multinationale à être largement présente dans les industries de l'alimentaire, des cosmétiques et des produits pour la maison naturels.

Unilever n'est pas la seule multinationale à avoir cette frénésie d'achats dans les industries de produits durables. L’Oréal a été la première à faire des acquisitions …