S’exporter est un bon moyen de dynamiser son chiffre d’affaires. La Team France Export de Business France s’est fixée comme objectif d’aider les industriels français à implanter leur activité commerciale dans d’autres pays, y compris ceux issus de la filière de la beauté. C’est la raison pour laquelle l’organisation a édité des fiches techniques par zones qui recensent toutes les données économiques et sociales importantes. Focus sur la Colombie.
En Colombie, on estime la population à 50,4 millions de personnes. Le PIB y est de 6423 dollars par habitant. En matière de produits de soin, chaque Colombien dépense en moyenne 48 dollars par an.
À cause du coronavirus, le marché cosmétique colombien a enregistré une baisse de 6,3 % (9,4 milliards de dollars en 2020 versus 10,03 milliards de dollars en 2019).
Caractéristiques du marché
“La production et l’offre locales sont importantes. La Colombie est le troisième pays d’Amérique latine en termes d’exportations de soins (après le Brésil et le Mexique)”, explique Business France. “Les cosmétiques les plus fabriqués sont les savons, le maquillage, les capillaires et les vernis à ongles. On recense également plusieurs multinationales qui produisent sur place aussi bien pour la Colombie que pour le reste de l’Amérique latine”.
Environ 70 % des entreprises du secteur sont colombiennes (22 % de parts de marché) et 30 % sont étrangères (78 % de parts de marché).
Positionnement de l’offre française
Bien que l’offre locale soit bien développée, les produits étrangers sont populaires auprès des consommateurs. Souvent, ils sont synonymes de qualité.
De manière générale, les marques françaises présentes sur le territoire colombien (L’Occitane en Provence, L’Oréal, Nuxe, …
