Fervente activiste du mouvement “body positive”, la marque phare du groupe Unilever se bat contre les diktats de la beauté et prône des standards toujours plus inclusifs. À l’occasion d’une conférence de presse diffusée le 20 avril, Dove a présenté sa nouvelle campagne, Beauté sans Retouche. La marque cosmétique s’attaque cette fois-ci aux filtres que l’on utilise sur les réseaux sociaux et qui déprécient l’image que l’on a de soi.
C’est un nouveau spot publicitaire “coup de poing” qu’a dévoilé Dove. On y voit une adolescente modifier un selfie qu’elle vient juste de prendre. Après quelques filtres et retouches, le résultat est à l’opposé du physique de la jeune fille. La campagne met en avant la distorsion avec la réalité qui existe sur les réseaux, mais également le manque d’estime ressentie par la protagoniste seulement âgée de 12 ans… et par tant d’autres.
Aujourd’hui, se mettre en scène sur Instagram, TikTok, Snapchat est monnaie courante, surtout chez la génération X. Toutes ces plateformes permettent d’appliquer des filtres sur les photos et vidéos que l’on poste. Certains servent à se grimer en chat ou en pomme de terre, tandis que d’autres offrent la possibilité de gommer des cernes, lisser le grain de peau, effacer des imperfections. Et c’est précisément à cette catégorie-là que Dove s’attaque dans sa dernière campagne.
Des chiffres accablants
Selon la marque, la moitié des jeunes filles vivant sur cette planète n’ont pas confiance en elles. Quand elles sont mal dans leur peau :
• 80 % d’entre elles refusent de voir leur entourage (amis et famille),
• 70 % d’entre elles ne vont pas oser faire entendre …
