Bien que le Covid-19 mette à mal les échanges de marchandises depuis quelques mois, l’export reste toujours un des moyens les plus à même de relancer l’économie de la filière de la beauté. Dans une série de webinaires diffusés à l’occasion du salon E-Cosmetic 360, Business France a pointé les zones dont les marchés ont le plus de potentiel pour les entreprises françaises. Focus sur l’Allemagne.
Le marché cosmétique allemand est puissant. Avec un chiffre d’affaires de 14,046 milliards d’euros (+1,8 %) en 2019, il est le premier en Europe devant la France, le Royaume-Uni et l’Italie.
Le taux d’exportation du pays est également bon, puisqu’il avoisine les 44 % pour un total de 2,810 milliards d’euros.
“Le circuit de la droguerie est dominant pour la distribution de soins en Allemagne (48,6 % de la distribution en 2019). La part de la vente en ligne est de plus en plus importante. Il existe une forte présence de fabricants locaux et précurseurs, plus particulièrement dans le domaine des cosmétiques naturels”, a ajouté Business France.
Tendances
En 2019, le marché des cosmétiques a été porté par les soins naturels. Les consommateurs en ont acheté de façon plus fréquente au détriment des produits traditionnels.
L’Allemagne est un pays précurseur dans cette branche de la beauté. Il est tout à fait normal que la tendance du développement durable se confirme avec une demande toujours plus forte d’ingrédients éthiques, d’emballages écoresponsables ou biodégradables.
“Les Allemands veulent une beauté consciente, c’est-à-dire respectueuse de la santé et de l’environnement”, a repris Business France.
Caractéristiques du marché
Il est mature et très saturé. La …
