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mercredi 8 décembre 2021Marché

Export cosmétique : comment séduire le Royaume-Uni ?

Export cosmétique : comment séduire le Royaume-Uni ?

Bien que le marché cosmétique au Royaume-Uni soit mature et assez saturé, il n’en reste pas moins dynamique. Les habitants ont un pouvoir d’achat élevé (PIB estimé à 42 379 $ par personne) et sont de grands consommateurs de produits de beauté. C’est la raison pour laquelle la Team France Export de Business France a identifié le Royaume-Uni comme prioritaire dans la liste des pays les plus favorables pour l’implantation des marques françaises. Voici ses spécificités.

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“Avec un chiffre d’affaires total de 14,5 Mds EUR en 2020, le Royaume-Uni fait partie des leaders des marchés cosmétiques en Europe, avec la France et l’Allemagne”, explique Business France. Cependant, la pandémie de Covid-19 a sérieusement impacté l’industrie de la beauté britannique.
À l’instar de beaucoup d’autres pays, les produits dits socialisants ont été le plus touchés (-22,7 % de ventes de maquillage, -17 % de vente de parfums). Les produits d’hygiène, quant à eux, se sont attiré les faveurs du grand public (+26,2 %).
Selon les prédictions, la filière cosmétique britannique devrait retrouver une croissance positive globale dans les deux années à venir.
La crise sanitaire a également contribué à l’essor du e-commerce qui apparait désormais comme un canal de distribution clé (18,7 % de parts de marché).

Quid du Brexit ? Selon Business France, “la sortie du Royaume-Uni de l’Union européenne a eu un impact plus faible sur le marché que la pandémie. Les professionnels se sont préparés pour minimiser autant que possible les perturbations. Face au retrait de certains acteurs, des opportunités sont à saisir auprès des importateurs et acheteurs, qui restent à l’écoute et à la recherche de nouvelles marques souhaitant s’investir sur le long …

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