La voie la plus facile pour exporter des produits cosmétiques en Chine est certainement de passer par Internet, que ce soit via le e-commerce traditionnel ou le cross-border. Lors des Rencontres Internationales organisées par Cosmed le 22 mars 2019, François-Victor Noir, Chargé d’Affaire Export Art de vivre et santé du Bureau Business France à Shanghai, a donné les principales clés qui permettent d’ouvrir la porte du e-commerce chinois.
Pour planter le décor, François-Victor Noir a commencé par rappeler les données globales du marché chinois.
La Chine est la deuxième puissance économique au monde : entre 2007 et 2018, elle a contribué pour 40 % de la croissance mondiale.
Et c’est aussi le deuxième plus gros marché pour les cosmétiques, et le premier en Asie devant le Japon. Il est largement dominé par les marques haut de gamme étrangères importées, même si celles-ci sont de plus en plus concurrencées par les marques chinoises.
“Avec ces données, on comprend que la question n’est plus de s’interroger pour savoir si on doit être présent ou non en Chine. La véritable question est : comment être présent en Chine ?”, a commenté François-Victor Noir.
Mais la Chine est aussi un marché très complexe, avec des disparités culturelles très fortes, un environnement des affaires très spécifique qu’il faut bien comprendre pour pouvoir le pénétrer.
Le marché chinois en chiffres
C’est évidemment un marché au potentiel important et aux chiffres vertigineux. Il a enregistré une croissance impressionnante en valeur ces dernières années : +300 % entre 2010 et 2018.
L’économie citadine est en pleine explosion, et il y a plus de 50 villes de …
