Les Échos Études édite une étude sur le marché et la distribution des cosmétiques bio et naturels. Les perspectives de croissance, la dynamique du marché, l’analyse détaillée des stratégies des enseignes et les forces en présences sont les principaux axes d’analyse de cette nouvelle édition.
Premier chiffre donné par cette étude : la croissance pour le marché des cosmétiques bio et naturels a été de +9 % en 2016.
Un marché sous-exploité, un potentiel de croissance important
Dans un environnement de marché difficile pour la beauté, les cosmétiques bio et naturels affichent des performances satisfaisantes. Pour autant, le marché n’a pas explosé après le boom de la seconde moitié des années 2000. Les cosmétiques bio demeurent une niche et la distribution est encore largement dominée par les distributeurs spécialisés. Or, le potentiel de croissance est important.
• Portés par des tendances de fond, les comportements d’achats évoluent. La cible s’élargit au-delà des "bio addicts".
• La distribution tend à s’ouvrir, notamment les GSA dont les ventes de cosmétiques bio ont fortement progressé en 2016 tandis que le rayon hygiène-beauté dévisse. Carrefour, Leclerc et Intermarché ont ainsi repensé leur MDD, Monoprix a mis l’accent sur les partenariats (Lavera, Natura Siberica). Dans le sélectif, le bio émerge à l’heure où le circuit cherche des relais de croissance. Les initiatives de Sephora aux États-Unis laissent entrevoir le potentiel du bio/naturel pour les enseignes en France.
De nombreux défis à relever pour les marques
Les ressorts de l’acte d’achat des cosmétiques bio reposent …
