Une croissance sans fourche

Véritable challenger du sélectif, le segment des capillaires représente 1,2 % du marché du soin en valeur. Dans un secteur global plutôt morose, il connaît un très fort dynamisme avec une croissance de 30 % sur l’année écoulée et pèse aujourd’hui près de 6,4 millions d’euros. Un véritable engouement pour les capillaires haut de gamme et un retour à l’innovation expliquent ce phénomène.
En 2015, le chiffre affaires généré par les nouveautés a été 2,7 fois plus élevé qu'en 2014 avec 31 produits lancés dans l’année. Toutefois, le niveau global réalisé par les lancements reste encore faible et ne représente que 5 % des ventes totales (soit 2 fois moins que la moyenne sur la catégorie du soin). Ainsi, le dynamisme du secteur est principalement porté par des produits existants qui progressent de 26 % en un an.

Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group commente : “ Le réveil de ce marché plutôt timide s’explique par l’intérêt croissant des consommateurs pour des produits capillaires haut de gamme qui vont répondre à des attentes spécifiques et personnalisées sur les shampoings et soins capillaires. Avec un prix moyen de 27 € dans le marché sélectif, …