La tendance naturelle en cosmétique s'affirme partout dans le monde, mais avec des nuances, en termes de perception ou d'attentes des consommateurs selon les différentes régions. Lors de la 10e édition du Naturkosmetik Branchencongress (conférence sur les cosmétiques naturels) qui s'est tenue à Berlin les 26 et 27 septembre 2017, Ildikó Szalai, d'Euromonitor International, a présenté un état des lieux du secteur.
Beauté “verte”, beauté “propre”… la signification de la “beauté tendance naturelle” ne cesse de s’élargir et d’intégrer de nouvelles acceptations. Selon Ildikó Szalai, ce secteur englobe aujourd’hui des concepts qui relèvent autant des personnes et de leurs valeurs (ingrédients bio, formules “sans”, approvisionnement local, croyances religieuses, procédés de fabrication et lutte anti-pollution…) que de la société et de l’environnement (sourcing durable, commerce équitable, packaging recyclable, respect de l’animal…), dans une démarche globale accrue de prévention de la santé et de recherche du bien-être.
Cette tendance offre évidemment de très belles perspectives de développement pour les ingrédients d’origine naturelle, et, si la présence de labels “green” est beaucoup plus importante encore aux États-Unis et en Europe qu’en Asie ou au Moyen-Orient, les consommateurs qui attendent des produits “sans” (silicones, parabens, sulfates, substances chimiques, etc.) sont entre 60 et 70 % partout dans le monde (à l’exception des États-Unis où ils sont environ 45 %).
La cosmétique naturelle n’a pas pour autant marché conquis. Car, en choisissant leurs produits de beauté, les consommateurs recherchent d’abord, dans l’ordre, le bon rapport qualité/prix, l’efficacité, l’adéquation avec leur type de peau et la fonctionnalité, avant le caractère naturel ou biologique… Viennent ensuite dans les critères …
