Cette année encore, Johnson reste au premier rang de ce classement, avec une valeur de 16,8 milliards de dollars US. Cette valeur découle à la fois de ses revenus et de la force de la marque, ce qui souligne la contribution relative d'une marque par rapport aux autres actifs commerciaux. La force de la marque Johnson obtient un score de 89, en partie dû à son association avec la maternité. Il faut un exceptionnel niveau de confiance dans la marque pour commercialiser avec succès des produits pour jeunes enfants. Johnson l'a gagné durant des dizaines d'années, avec des produits efficaces, sûrs et fiables, et une communication qui positionne la marque sur ce créneau.

Gillette, qui atteint la deuxième place du classement, a connu la plus forte progression du secteur cette année. La valeur de la marque a augmenté de 68 % l'année dernière pour atteindre 12 milliards de dollars. La marque de Procter & Gamble a poursuivi sa stratégie de campagnes de publicités affutées, parmi lesquelles sa "Perfect isn’t pretty – Parfait n'est pas joli" avant les Jeux Olympiques. Au-delà du renforcement de la notoriété de la marque et de son image au travers de l'association avec un événement d'une …