Selon une récente enquête du cabinet d'études de marché Mintel menée aux États-Unis, les services sur abonnement bousculent le secteur des cosmétiques pour hommes et impactent la catégorie des produits de rasage. La barbe devenant socialement de plus en plus tendance, cela pourrait représenter une opportunité pour de nouvelles boxes beauté.
Cette étude de Mintel montre d'abord que la barbe a de plus en plus d'adeptes : 41 % des Américains qui utilisent des produits de rasage ne se rasent pas quotidiennement. La tendance se vérifie pour 50 % des 18-24 et 51 % des 45-54ans. Près d'un quart des hommes (22 %) estime que la barbe est à la mode.
Parmi le tiers des utilisateurs de produits de rasage (31 %) qui ne se sentent pas nets quand ils ne sont pas rasés, plus d'un quart (27 %) ont recours aux services d'un professionnel, par exemple un barbier. De plus, 20 % des hommes âgés de 18 à 34 ans utilisent des produits de prérasage, comme des huiles ou des crèmes destinées à attendrir les poils pour un rasage au plus près.
"Une nouvelle approche des soins de la barbe chez les jeunes consommateurs a impacté directement le marché des cosmétiques pour hommes" , analyse Margie Nanninga, analyste de Mintel. " On observe non seulement un changement d'attitude dans la fréquence du rasage, mais aussi des hommes devenus fiers de leur barbe, et qui ont davantage envie d'investir du temps et de l'argent pour l'entretenir. Les Américains affirmant se raser …
