La croissance des concepts dédiés à l'homme provient surtout du côté des services, beaucoup de marchés partout dans le monde étant marqués par la renaissance des traditionnels barbiers. Assez discrets encore sur des marchés clés comme les Amériques du Nord et du Sud, ils sont particulièrement présents dans les pays européens. Dans toute l'Europe, à l'est comme à l'ouest, de nouveaux barber shops ouvrent leurs portes. Et la plupart d'entre eux sont davantage à classer dans les "salons de soins" pour hommes, puisqu'ils ne proposent pas seulement coupes de cheveux et rasages de la barbe, mais aussi des services beauté et bien-être, comme des massages ou des soins des ongles. Parmi eux, certains, comme les salons Aveda au Royaume-Uni, marquent le retour aux traditionnels soins de la barbe.

Cette tendance européenne s'accompagne de l'émergence de nouvelles chaînes ou franchises, comme Barber Shop en Pologne. On voit aussi là-bas des événements créés autour de cette mode, comme les Barber Days ou les rassemblements réservés aux hommes portant la barbe. À cela s'ajoute l'arrivée de distributeurs dédiés aux produits pour la barbe, comme Barber Supplies, qui compte déjà un très large échantillon de marques et de clients.

Tous ces points montrent la …