Tous les analystes et agences de prospectives sont d’accord pour dire que l’année 2020 a rebattu les cartes des tendances de l’industrie de la beauté. La crise sanitaire a bousculé de manière considérable les habitudes de consommation. Quels sont les courants qui vont dessiner la cosmétique de 2021 ? Leïla Rochet, fondatrice du cabinet Cosmetics Inspiration & Creation, a présenté ses prédictions lors d’un webinaire diffusé le 25 février.
“Si 2020 fut une année éprouvante pour les consommateurs, elle aura aussi été animée par de nouvelles expérimentations, des pratiques disruptives, des connaissances plus approfondies via le digital”, explique Leïla Rochet.
Une traçabilité radicale
Depuis quelque temps déjà, les consommateurs ont exprimé le besoin que les entreprises de la beauté soient moins opaques dans leur manière de communiquer. Aujourd’hui, c’est devenu un véritable prérequis et la tendance va même plus loin : les industries doivent montrer patte blanche sur toute la chaîne de valeur.
Pour corroborer cette thèse, l’experte indique que 90 % des Chinois aisés s’attendent à ce que les marques aient un engagement éthique, et 88 % à ce qu’elles respectent le bien-être animal (selon l’étude Luxury Tracking d’IPSOS). “Plutôt que des mots, les consommateurs exigent des preuves”, ajoute-t-elle.
Une approche plus médicale
La crise sanitaire a modifié les routines beauté des citoyens : moins de maquillage, mais plus de produits d’hygiène pour se prémunir de tout risque de contamination.
“Selon l’étude Innova, six consommateurs mondiaux sur dix recherchent des soins axés sur l’immunité et la santé”, rapporte Leïla Rochet. “La pandémie a exacerbé la peur de la maladie chez les citoyens. Ils vont donc être à la …
