Qui seront les “beauty addict” de demain ? Les transformations sociales sont rapides et les professionnels de l’industrie doivent garder un œil sur ces changements. Lors du salon Luxe Pack Monaco (organisé du 3 au 5 octobre au Grimaldi Forum, Laëtitia Tetedoux, Directrice marketing de l’entreprise Agrimer, a dépeint le portrait des nouvelles typologies de consommateurs.
Aujourd’hui, le grand public est complexe. Il est à la fois centré sur lui (sa santé, son style de vie, son pouvoir d’achat), mais est aussi sensible à l’intérêt collectif (l’injustice sociale, la crise sanitaire, climatique et géopolitique).
Contexte général
De plus en plus de personnes sont soucieuses de leur bien-être. Les consommateurs font attention à ce qu’ils achètent et passent au crible la composition des produits qu’ils utilisent (alimentaires et cosmétiques). Cette volonté de “contrôle” est alimentée par toutes les applications “santé” disponibles sur smartphone.
La préservation de la planète est également une considération importante pour les citoyens. À leur échelle, ils essaient de participer à l’effort collectif. D’ailleurs, une partie d’entre eux privilégie les produits locaux afin d’abaisser leur impact environnemental.
Les nouveaux consommateurs
Après avoir partagé quelques éléments de contexte, Laëtitia Tetedoux a dressé la liste des nouveaux profils qui commencent à se dessiner.
Les idéalistes
Ces personnes sont en quête d’un futur joyeux et elles veulent être maîtresses de leur quotidien. Elles ne sont pas contre le vivre-ensemble, mais leur intérêt passe avant tout. “Depuis la crise Covid, se faire du bien est devenu l’une des préoccupations majeures des Français”, explique l’experte. “D’ailleurs, 10 % d’entre …
