Pour être performante, une marque ne doit plus seulement se reposer sur les produits qu’elle propose. Elle doit offrir des soins à l’efficacité immédiate, embrasser de nouveaux territoires (le bien-être sexuel, par exemple) et être utile à la société. C’est du moins l’idée que défend le cabinet de prospectives Mintel dans son dernier rapport de tendances beauté pour 2023.
Quels seront les contours de la cosmétique du futur ? Mintel a identifié trois courants forts pour l’année à venir (et les suivantes).
Beauty Rx
Les consommateurs ont soif de produits à l’efficacité redoutable. Avec la crise sanitaire, ils ont été contraints d’abandonner les protocoles en instituts. Pour pallier le manque, ils ont adopté des routines à domicile. Ils sont en demande de résultats similaires aux soins professionnels. De plus, le contexte d’inflation les pousse à dépenser scrupuleusement leurs deniers. Ainsi, le grand public est de plus en plus éduqué à la beauté et sait exactement ce dont il a besoin. 75 % des Espagnols sont d’accord pour dire que les marques cosmétiques devraient fournir davantage de preuves scientifiques afin de justifier les allégations des produits et 40 % des Américains suivent des influenceurs beauté sur TikTok pour le contenu pédagogique qu’ils publient.
“Pour répondre à cette demande de résultats, les professionnels de l’industrie continueront à investir dans la technologie, qu’il s’agisse du développement d’ingrédients, de dispositifs ou d’outils”, analyse Mintel. “Les progrès de la biologie permettront de créer la prochaine génération de soins dont l’efficacité est visible. Et les consommateurs, plus éduqués que jamais, seront prêts à accueillir ces …
