La pollution constitue aujourd'hui une des préoccupations majeures des consommateurs chinois et cela a des répercussions sur leur vie quotidienne. De nouvelles habitudes se généralisent, comme vérifier l'index de qualité de l'air avant de sortir, porter des masques de protection, utiliser des purificateurs d'air, etc. Et les marques de cosmétiques capillaires doivent s'adapter pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
Pourquoi est-ce important ?
En termes de lancements de produits aux allégations anti-pollution, le soin de la peau domine le marché. Mais depuis 2014, de plus en plus de produits capillaires suivent cette tendance. Selon les dernières données recueillies par le cabinet Mintel au niveau mondial, si on compare l'année 2012 au premier trimestre 2016, les lancements de produits de soin pour cheveux "anti-pollution" ont augmenté de 6 %. Leurs allégations revendiquent principalement l'élimination des impuretés dues à la pollution et le renforcement de la protection des cheveux contre les agressions extérieures.
Lancements mondiaux, % allégations anti-pollution, source : Mintel GNPD
Les marques ciblent cette préoccupation des consommateurs en mettant en avant des ingrédients comme les graines de moringa, pour communiquer sur la nature "anti-pollution prouvée" de leurs produits. Schwarzkopf a lancé sa nouvelle gamme "Purify & Protect" (Purifier & Protéger) sur ce thème en Chine. La marque souligne que son extrait de graines de moringa, en plus d'être un ingrédient "pur" et "naturel", est aussi un actif largement utilisé dans de nombreux cosmétiques haut-de-gamme pour sa capacité à nettoyer les cheveux en profondeur et à les protéger des dommages causés par la pollution de l'air et de l'eau.
