Belgique, Pays-Bas, Allemagne, Suisse, Autriche, Slovénie… la zone rhénane a été affectée, comme les autres, par la crise due au Covid-19, mais n’en offre pas moins de belles opportunités pour l’export. Une occasion pour Business France de présenter les différents marchés cosmétiques de la zone, et de conseiller sur le positionnement à adopter pour les conquérir.
Le marché allemand
Chiffres clés
• 83,1 millions d’habitants
• 1er marché européen (14,046 milliards EUR) en croissance de +1,8 %
• 2e producteur européen de produits cosmétiques (6,115 milliards EUR de CA), dont 44 % sont exportés
• Tendance à la hausse des importations
Tendances par secteurs
• Soins pour les cheveux : +3,54 %
• Soins pour la peau (femme et homme) : +3,29 %
• Déodorants : +3,04 %
• Soins bucco-dentaires : +1,59 %
• Savons : +0,85 %
• Après-rasage :+0,85 %
• Maquillage : +0,28 %
• Parfums pour femme : -1,64 %
• Soins de rasage (homme et femme) : -2,41 %
• Parfums pour homme : -3,10 %
Circuits de distribution
• Drogueries (dm, Rossmann, Müller…) : 49 %
• Parfumeries (Douglas, Piepper, Beauty alliance…) : 17 %
• Hypermarchés (Rewe, Edeka, Real, Kaufland…: 13 %
• Pharmacies : 9 %
• Discounters (Aldi, Netto, Lidl…): 8 %
• Grands magasins (Karstadt, Galeria Kaufhof…) : 3 %
• Petits commerces : 1 %
Le marché néerlandais
Chiffres clés
• 17,2 millions d’habitants
• Marché cosmétique : 2,7 milliards EUR CA
• Volume de ventes le plus important : parfums
• Vente en …
