Les dernières données recueillies par Euromonitor International sur le marché de la beauté et des cosmétiques révèlent les points clés des performances de l'industrie en 2015 et les perspectives d'ici 2020. La bonne santé du segment premium domine, sa croissance de 6 % dépassant celle des autres catégories pour la première fois, notamment grâce au maquillage, aux parfums et aux soins de la peau. Les tendances de fond, dont l'authenticité, la personnalisation et les éditions limitées ont nourri la croissance des marques qui ont le mieux concrétisé ces aspects dans leurs produits.
C'est l'Amérique du Nord qui a tiré la croissance du segment premium. Les maquillages et parfums premium ont vu leurs performances doubler (respectivement 12,9 % et 4,5 % de croissance) en 2015, par rapport à 2014. Les soins de la peau premium ont pris l'avantage sur les produits de mass-market en Amérique du Nord et en Europe de l'Ouest, alors que ces derniers ont connu une croissance plus importante (6 %) en Asie, mais plus lente qu'en 2014 (7,5 %), ce qui reflète un plus grand dynamisme du marché premium.
Les USA boostent le maquillage
La très belle performance du maquillage (plus de 6 %) en 2015, supérieure à celle de l'ensemble des produits cosmétiques (4,7 %), est due au segment premium et à ses produits les plus forts : rouges à lèvres, fonds de teint et correcteurs, BB et CC crèmes, ces dernières enregistrant une expansion multipliée par cinq entre 2010 et 2015. La performance significative (7,4 %) du marché américain réaffirme son statut de foyer de l'innovation, et le regain de forme de son économie facilite l'adoption du maquillage premium, qui a vu sa croissance monter à 13 % contre seulement 2,3 % pour les catégories de mass-market. …
