Depuis 2011, la mode des sourcils épais est une constante qui stimule le marché de la beauté prestige : les produits de maquillage du sourcil ont enregistré des ventes record en France à plus 33 %. The NPD Group, spécialiste des études de marché, fait le zoom sur cette tendance qui domine le secteur depuis plus de 3 ans et n’est pas prête de disparaître.
Les françaises ont dépensé presque 2 millions d’euros en produits sourcils cette année.
Selon les chiffres NPD, la valeur des ventes de produits de maquillage pour les sourcils s’est élevée à 1,8 million d’euros entre janvier et mai 2014, soit une progression de 19,7 % par rapport à la même période en 2013.
Au sein de cette catégorie, on notera la prépondérance des crayons à sourcils et une large domination des grands leaders du maquillage, même si de nouveaux produits arrivent sur le marché comme les palettes, les kits ou les gels pour structurer et maintenir la forme du sourcil.
Plus qu’une mode passagère
"La mode des sourcils épais n’est pas nouvelle dans le secteur", commente Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez NPD Group. "On se souvient de Brooke Shields dans les années 80 et, de la même façon, Cara Delevigne est devenue le chef de file de cette tendance qui bouscule les traditions et le rituel du maquillage de l’œil. Faussement laissés à l’abandon, les sourcils font aujourd’hui l’objet d’un entretien et d’une mise en beauté sophistiquée aussi bien sur les podiums qu’à la maison. C’est un geste de maquillage relativement nouveau pour les Françaises, comparé à d’autres marchés …
