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mardi 3 octobre 2023Marché

Où en est l'influence responsable ?

Où en est l'influence responsable ?

Avant que la loi du 9 juin 2023 visant à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives et arnaques des influenceurs ne soit adoptée, l’ARPP a mis au point un guide des bonnes pratiques à destination des créateurs de contenus. Et pour mesurer l’impact de son travail, l’organisation conduit depuis trois ans un baromètre de l’influence responsable. Voici les résultats de l’édition 2022-2023.

Temps de lecture
~ 2 minutes

“La forte résonnance médiatique accordée aux pratiques douteuses d’une poignée d’acteurs a poussé instamment les pouvoirs publics et le législateur à se saisir du sujet de l’influence commerciale et de sa régulation”, explique Mohamed Mansouri, Directeur Délégué de l’ARPP. “Les acteurs membres de l’ARPP œuvrent depuis près de 7 ans en faveur des bonnes pratiques de transparence et de loyauté et mettent en œuvre les outils qui aident le marché à se structurer par l’éthique : une recommandation déontologique en 2017, l’Observatoire de l’Influence Responsable en 2019 et le Certificat éponyme en 2021. Aujourd’hui, l’heure est à l’analyse : quel est le bilan de notre action en matière d’influence commerciale ?”.

Pour les contenus publiés en 2022, l’ARPP a utilisé les solutions technologiques fournies par Reech, Traackr et Kolsquare (plateformes spécialisées dans l’agrégation des contenus).
31 004 contenus (postés sur YouTube, Instagram et TikTok) ont été analysés.
La même méthodologie a été appliquée en 2023. L’analyse continuelle intègre les stories Instagram, Snapchat et Twitch. Au premier semestre, 18 317 contenus ont été vérifiés.

Plus de transparence

D’après l’ARPP, les influenceurs commencent à travailler de manière plus déontologique.
Plus de 70 % des créateurs de contenus qui enregistrent plus d’un …

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