En cosmétique, les attentes des consommateurs changent très rapidement. C’est la raison pour laquelle l’agence de conseil spécialisé dans la beauté, The Benchmark Company, a décidé de mener l’enquête auprès des Américaines. Le cabinet a ainsi conduit une étude afin de connaître leurs produits préférés et ceux qu’elles apprécient moins.
Afin de bien cartographier les préférences des Américaines en matière de cosmétiques, The Benchmark Company a étudié les données de recherches sur Internet de 4700 femmes vivant aux États-Unis. L’analyse a eu lieu au mois d’avril 2022.
De manière générale, les Américaines achètent en priorité :
• des soins pour le visage (95 %),
• des produits pour les cheveux (95 %),
• du maquillage (92 %),
• des gammes pour les ongles (68 %).
Pour faire leurs achats, elles se rendent :
• en supermarché,
• chez Ulta,
• sur Amazon,
• chez Sephora,
• dans les drugstores.
Les changements liés à la pandémie
La crise sanitaire a chamboulé les habitudes des consommatrices. Depuis le (relatif) retour à la normale, les Américaines se sont réconciliées avec le maquillage (46 %), les produits pour ongles (34 %) et le parfum (33 %).
Focus sur les soins pour le visage
Parmi les principales préoccupations des Américaines, on retrouve :
• les rides et ridules d’expression (53 %),
• les cernes (44 %),
• le manque d’hydratation (37 %),
• l’irrégularité du teint (34 %),
• les pores (32 %).
Elles achètent en majorité les produits suivants :
• lotion corporelle (72 …
