Deuxième volet des publications dans le cadre du nouveau partenariat entre L'Observatoire des Cosmétiques et Business France (Opérateur public national au service de l’internationalisation de l’économie française), qui met l'accent sur l'export cosmétique. Avec cette fois trois fiches de synthèse de présentation des marchés des pays baltes : Estonie, Lituanie et Lettonie.
Le marché des cosmétiques en Estonie
En 2014, le marché des cosmétiques en Estonie représentait 123,9 millions d’euros, en hausse de 3,5 % par rapport à 2013.
Le leader pour l’ensemble des gammes de produits cosmétiques est L’Oréal. Le groupe continue de renforcer sa présence en Estonie et détenait 22,3 % des parts de marché en 2014. Son principal challenger est Procter & Gamble Co avec 12,6 % de part de marché, suivi d’Unilever group (4,7 %) et Beiersdorf AG (4,5 %).
85 % des ventes sont réalisées via les magasins (hyper, supers, grands magasins et magasins spécialisés). Les autres canaux de distribution restent minoritaires : la vente directe avec 10,5 % et Internet avec 4,3 %.
Après une longue période de crise, les consommateurs estoniens restent aujourd’hui sensibles au ratio qualité/prix, mais prêtent désormais attention à la provenance et la composition des produits qu’ils achètent. Cette tendance éco-responsable force les entreprises à améliorer la qualité de leurs produits.
Les entreprises souhaitant exporter des cosmétiques en Estonie doivent renseigner le bureau de la santé (Health Board) sur plusieurs caractéristiques de leurs produits. Les détails de ces caractéristiques ainsi que les démarches à effectuer sont disponibles sur le site http://www.terviseamet.ee/ et …
