Quel est le potentiel du marché du maquillage sélectif en France, Amérique et Asie ? Quelles parties du corps sont privilégiées en fonction des pays : teint, lèvres, yeux ou ongles ? Quels sont les atouts des marques de mode, de haute couture ou de soin pour réussir en maquillage ? Doivent-elles privilégier l’image ou rechercher la différenciation ? Philippe Jourdan, professeur des universités et associé-fondateur de Promise Consulting, a présenté le 29 avril 2014 devant des acteurs de la cosmétique les résultats d’une étude réalisée auprès de 250 marques.
Promise est un groupe de conseils et d’études marketing, créé en 2000 et formé des entreprises Promise Consulting INC., JPL Consulting et Panel On The Web. La société est spécialisée dans le conseil sur la gestion des marques. Elle a constitué en 10 ans une des principales bases de données de normes internationales sur la performance de marques avec près de 250 étudiées dans 35 pays différents dans les secteurs du luxe, de la beauté (parfum, soin et maquillage) et de la distribution sélective.
Avec 400 000 questionnaires réalisés à ce jour, elle s’est concentrée, pour la présentation des résultats à suivre, sur le marché du sélectif (grands magasins, enseignes de beauté, magasins duty free, magasins vendant leurs propres marques comme Kiko ou Yves Rocher…) excluant le mass-market (GMS) et les ventes en ligne sur Internet.
Focus sur les performances sur la France, les États-Unis et la Corée
Le secteur du maquillage est très porteur actuellement et une comparaison des potentiels de marché entre différents pays révèle des enseignements intéressants en matière de stratégie à adopter. Philippe Jourdan précise que "d’un point de vue marketing et commercial, les marques sélectives de maquillage ont devant elles de réelles opportunités de développement. …
