Il est communément admis en Chine que l'utilisation du maquillage est une technique performante pour booster la confiance en soi, tout en montrant du respect pour les autres. Et il semble que cela soit particulièrement vrai pour le rouge à lèvres : une récente étude du cabinet d'études de marché Mintel montre que cette catégorie de produit a fait l'objet d'un intérêt croissant ces dernières années, revendiquant 22 % en valeur du marché en 2016, en comparaison aux 15 % de 2014.
Aujourd'hui, l'utilisation du rouge à lèvres est presque universelle en Chine : 95 % des Chinoises urbaines ont appliqué un rouge à lèvres ou un gloss au cours des six derniers mois, et ce produit est également considéré comme le produit de maquillage le plus important par 63 % de ces consommatrices (quand on les limite à l'application de trois types de maquillage). Après les rouges à lèvres et les gloss, les Chinoises donnent la priorité aux BB et CC crèmes (49 %), au fond de teint (41 %) et aux produits de définition des sourcils (39 %).
Six Chinoises urbaines sur 10 (62 %) affirment qu'elles portent du maquillage presque tous les jours, un chiffre en hausse de 38 % par rapport à 2016. Mais malgré cette hausse, l'étude de Mintel révèle que 67 % des personnes interrogées désirent minimiser le nombre d'étapes dans la routine du maquillage, et que seules 30 % d'entre elles veulent garder un produit spécifique pour chacune d'entre elles. Selon Mintel, 4,3 % seulement des produits de maquillage multi-usages ont été lancés en Chine en 2016, alors qu'ils sont 7,8 % en Corée du Sud, 8,7 % au Japon, 10,5 % au Royaume-Uni et …
