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lundi 19 septembre 2016Marché

Ongles : les tendances 2016

© L'Observatoire des Cosmétiques

Le marché professionnel mondial de l’ongle devrait connaître une nouvelle année particulièrement riche, avec toujours des collections saisonnières, de nouvelles textures et davantage de formulations naturelles, le tout lancé par le biais de campagnes marketing pleine s de créativité. Selon le cabinet d’études de marchés Kline, si 2015 était centré sur la révolution des vernis longue tenue, qui ont contribué pour une grande partie des ventes du secteur, 2016 porte l’innovation à un tout autre niveau.

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S’inspirant de la forte tendance au naturel qui marque les marchés des soins de la peau et des produits capillaires, les professionnels des soins pour les ongles portent aujourd’hui toute leur attention à l’amélioration des formulations de leurs produits pour les rendre vegan, ou sans parabènes, formaldéhyde, DBP et toluène. Les services marketing cherchent de plus en plus à revendiquer les "3-Free", "5-Free" et "7-Free" dans leurs campagnes de communication.

Dans ce mouvement, Revlon’s CND est arrivé sur le marché des vernis à ongles traditionnels en 2016 avec sa collection Creative Play aux 7 "sans", déclinée dans 80 teintes et 10 textures. Le concept élève la manucure à une autre niveau, encourageant la superposition de couleurs différentes et de produits de finition pour créer des designs uniques.

D'autres nouveaux concepts intéressants ont également émergé en 2016. C'est le cas par exemple du top coat 3D Pop Tints d'Essie, un top coat coloré qui rehausse la couleur et la brillance. Essie a aussi lancé cette année une collection de vernis longue tenue à poser à la maison avec son vernis GelCouture à appliquer en deux étapes.

Le nail art continue d'être un pilier de l'industrie des produits pour ongles. En 2016, …

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