Depuis l’avènement d’Internet, l’information est partout. Selon YPulse, agence spécialisée dans le décryptage des tendances liées aux jeunes générations, les Z et les Millenials consomment beaucoup plus de contenus sur le web que leurs aînés. Bien qu’ils soient surexposés aux publicités et autres messages promotionnels, cela ne veut pas dire qu’ils y sont sensibles. Et pour aider les marques à capter leur intérêt, YPulse insiste sur l’importance de l’inclusivité et le bannissement des canons de beauté.
Même si beaucoup de marques ont changé leur manière de communiquer, ce n’est pas suffisant pour les 18-25 ans. 58 % des jeunes Européens estiment que les publicités actuelles sont remplies de stéréotypes et 46 % d’entre eux s’accordent à dire que les industriels ne comprennent pas les gens de leur âge. De plus, deux personnes sur cinq expliquent avoir arrêté d’acheter les produits d’une entreprise en raison d’une campagne promotionnelle jugée “déplacée”.
Les critères d’appréciation de la génération Z
YPulse a listé les éléments que souhaitent voir les 18-25 dans une publicité et qui contribuent à les faire adhérer à une marque.
Ainsi, on retrouve :
• la présence de différentes morphologies et ethnies (70 %),
• le casting de personnes en situation de handicap (66 %),
• la mise en avant d’un couple interracial (64 %),
• l’apparition d’un couple de même sexe (57 %),
• le choix de mannequins transgenres (54 %).
Inclusivité chérie
Pour les Z, la représentation de tous les corps est capitale, particulièrement dans les domaines de la mode et de la beauté.
“Aujourd’hui, 70 % des jeunes Européens affirment que le fait de choisir des mannequins ayant différentes morphologies les encouragerait à se …
