Les femmes de plus de 50 ans sont (généralement) peu représentées dans le monde de la cosmétique. Et pourtant, ce sont des consommatrices comme les autres, qui recherchent des soins adaptés à leurs problématiques. Pour faire bouger un peu les codes, le CEW et l’institut de sondage Appinio ont réalisé une enquête auprès de femmes âgées de 50 ans et plus. L’objectif ? Mieux comprendre cette cible, son ressenti face au temps qui passe et ce qu’elle attend de l’industrie de la beauté.
Selon les chiffres révélés par le sondage, le premier marqueur de prise d’âge pour les femmes de 50 à 59 ans est la ménopause. En deuxième position, on retrouve le fait de passer le cap des 50 ans et la perte d’un parent.
Celles qui ont entre 60 et 70 ans expliquent que perdre un parent, passer le cap des 60 ans et être à la retraite font partie des éléments qui leur ont fait ressentir leur prise d’âge.
Avec le temps, les répondantes expliquent avoir des difficultés dans certains domaines. Elles déclarent qu’il est plus compliqué de :
• faire des rencontres amoureuses,
• être séduisante,
• garder ou trouver un emploi,
• avoir une vie sociale dynamique,
• rencontrer des amis.
Néanmoins, ces préoccupations s’estompent avec le temps.
Le paradoxe de l’âge
Entre 30 et 50 ans, la famille, la santé et le couple sont les priorités majeures des femmes.
Après 50 ans, les choses changent. On retrouve dans le top 3, la famille, la santé et le bien-être.
Avec le temps, les femmes prennent du temps pour elles (68 % à 30 ans versus 81 % à 60 ans) et font attention à leur image (46 % …
